Що краще: SEO чи контекстна реклама?
Пошукова оптимізація та контекстна реклама є одними із найбільш популярних методів залучення трафіку. Обсяг робіт, їх вартість та методологія в кожному з цих видів просування в інтернеті будуть кардинально відрізнятися. В деяких випадках поєднання цих методик буде давати значно більш відчутний результат. Тож, спробуємо розібратися, який саме метод просування обрати сьогодні — в якому випадку використовувати контекст, а коли буде доцільніше спочатку зосередитися на пошуковій оптимізації? Розберемося в тонкощах налаштування кожного окремого виду.
Який результат можна отримати, використовуючи SEO-просування та контекстну рекламу?
Якщо говорити максимально стисло та коротко, то:
- Основним завданням SEO буде створення умов, які гарантують довготривалий результат і в перспективі дозволяють заощадити кошти.
- Контекстна реклама гарантує отримання лідів одразу після запуску. Ефективна в тому випадку, якщо Ви маєте вільні кошти.
Чим відрізняється SEO-просування від контекстної реклами?
Щоб зрозуміти наскільки різними є методи SEO-просування та контекстної реклами важливо визначитися, як саме працює кожен з цих методів.
SEO-просування передбачає комплексну роботу над сайтом, що гарантує можливість пошуковиків формувати результати видачі таким чином, аби клієнти могли бачити конкретний ресурс. SEO дозволяє зробити сайт зручним для користування з правильно налаштованою розміткою. Такий сайт буде мати багато зовнішніх посилань з якісних джерел, а також правильно сформоване семантичне ядро. Контент такого сайту якісний, цікавий та корисний для користувача. І найголовніше – сайт швидко завантажується, що демонструє високий професіоналізм фахівців, які над ним працювали.
Можна узагальнити все це таким чином: SEO-просування дозволяє пошуковим системам побачити всі деталі сайту правильно, а користувачам перейти на сайт та побачити корисну для себе інформацію. Результат для власника — сайт знаходиться в ТОПі видачі.
У відношенні до контекстної реклами, результати та процес будуть значно відрізнятися. Контекстна реклама передбачає налаштування конкретних оголошень, використовуючи різні рекламні системи. Дуже часто використовуються банери, пошукові оголошення, а також рекламу на YouTube. Для правильного налаштування контекстної реклами буде потрібно створити текстове повідомлення, обрати посилання, яке найкраще підходить для переходу користувача, а також визначитися з майданчиком, де буде розміщуватися оголошення. Перевагою контекстної реклами можна вважати можливість обрати цільову аудиторію та формат оголошення.
Використовуючи Google ADS, маркетологи мають змогу налаштувати одразу декілька типів рекламних оголошень, а також відстежувати результативність та аналітику за ними. Не кожен рекламний банер буде приносити однакову кількість лідів і для того, аби отримати максимальну конверсію важливо:
- Розуміти та правильно визначити цільову аудиторію.
- Створити швидкий якісний та корисний сайт, який буде мати нормальну розмітку, адже це буде гарантувати коректне її відображення під час пошукової видачі.
- Створити іконки соціальних мереж, щоб вони могли побачити Вас не тільки через пошукові системи, а i завдяки соцмережам Instagram та Facebook.
Відмінність SEO-оптимізації та контексту полягає не тільки в методах налаштування та вартості рекламних кампаній, а й у часових термінах, коли буде помітним результат.
Коли буде ефект від контекстної реклами та SEO?
Як ми зазначали на початку статті SEO передбачає результат, який буде отриманий не одразу, а з часом. Тобто, органічні ліди почнуть приходити на сайт у вигляді реальних клієнтів через місяць-два, а можуть навіть і більше. При цьому ці переходи не будуть обмеженими в часі, а зберігатимуться навіть тоді, коли Ви вже перестали покращувати власний сайт та змінювати його структуру. Навіть тоді, коли всі роботи по сео-оптимізації будуть завершені, результат буде зберігатися і покращуватися.
Дуже сильно впливатиме на результативність проведених робіт саме тематика Вашого бізнесу або бренду. Чим більше конкуренція у Вашій ніші, тим менш вірогідно досягти високих позицій в ТОПі видачі. Все через високі бюджети у таких компаній, які викидають величезні гроші на рекламу.
У випадку з контекстною рекламою термін дії цього оголошення буде обмежений, тобто скільки коштів Ви заплатите, стільки лідів Ви і отримаєте. При цьому, результат буде помітним одразу. Без вливання коштів отримати результат від контекстної реклами неможливо.
Скільки коштує просування з використанням контекстної реклами та SEO?
СЕО оптимізація сайту може передбачати роботу компетентного фахівця або виконуватись силами власника майданчику. Якщо Ви обираєте стороннього фахівця, Ви фактично сплачуєте його послуги. Власне, це і буде вартістю оптимізації. За умови, що Ви вирішуєте виконувати всі роботи самостійно, є можливість використовувати корисну інформацію з різних джерел для того, аби отримати максимальну помітний результат. При цьому, навіть базова оптимізація, яка буде включати найпростіші дії, дасть помітні та важливі плюси Вашому сайту.
До речі, навіть для того, аби вибудувати семантичне ядро, перевірити якість сайту, зрозуміти, яку саме позицію наразі він займає та зібрати аналітику можна використовуючи безкоштовні сервіси. На сьогодні їх величезна кількість в інтернеті. Якраз для початку мінімального базового пакету налаштувань, які є в таких сервісах, достатньо.
Професійні фахівці маркетингової агенції KEIS використовують в своїй роботі професійні та більш розширені інструменти, які дозволяють швидше отримувати результат та прогнозувати ефективність виконаних робіт набагато вперед. Замовити послугу SEO-пресування в компанії Ви можете швидко, використовуючи відповідну форму.
Коли мова йде про вартість контекстної реклами варто враховувати, що вона займатиме достатньо велику частину Вашого рекламного бюджету. Окрім вартості послуг спеціаліста Вам також прийдеться додатково сплачувати за розміщення рекламних оголошень.
Мінімальну ціну кліку не можна встановити, тому що вона дасть не настільки відчутний результат. Тому частіше використовують середню ставку. Але, зрозуміло, що у випадку з контекстною рекламою — чим більше грошей Ви вкладаєте та чим вище зробите ціну кліку, тим простіше Вам вдасться приводити нових клієнтів на сайт. З іншого боку, якщо мова йде про невеликий рекламний бюджет, Вам доведеться експериментувати та використовувати різні формати, щоб отримати бажаний результат.
Довіра користувачів до сайтів, які знаходяться на високих щаблях у видачі може бути полярно різною. Деякі користувачі вважають, що найвищий результат є найкращим і заслуговує уваги.
Інша частина читачів вирішують пропускати верхній результат, тому що вважають його штучними і таким чином знаходять органічну видачу, яка викликає у них більше довіри.
До речі, дуже часто саме до контекстної реклами більшість користувачів відносяться як до тієї, що має штучний характер. Як відомо, проблеми банерної сліпоти, а також використання сервісів для блокування реклами актуальні саме через те, що багато хто не готовий сприймати таку інформацію як корисну для себе.
З іншого боку не можна нівелювати значення контекстної реклами. Скоріш за все мова йде про те, що її треба правильно та коректно налаштовувати — саме таким чином, аби обійти всі ці методики блокування та спонукати читача сприймати таку рекламу саме як контекст.
Гарно показують себе на практиці візуальні креативи та робота над текстовою частиною банеру.
Отже - SEO чи контекст?
Якщо вирішувати з точки зору ефективності та здатності давати бажаний результат, то контекстна реклама та СЕО-просування будуть користуватися особливим попитом в залежності від типу бізнесу, який у Вас є. Результат буде змінюватися від популярності та відомості Вашого продукту, впливатиме також сезонність товару/послуги.
Краще довірити просування виключно SEO-методикам в тому випадку, якщо Вам не потрібні швидкі гроші і Ви маєте невеликий бюджет. Наприклад, це дуже гарна ідея тоді, коли Ви вже познайомили цільову аудиторію з Вашим продуктом, тобто люди вже знають, як Вас знайти.
Обрати виключно контекстну рекламу треба в тому випадку, якщо Ви хочете отримати швидкий результат, наприклад, якщо у Вас сезонний продукт, який важливо швидко продати. Наприклад, якщо мова йде про крафтове вирощування ягід чи фруктів, які є тільки в теплу пору року – в даному випадку немає сенсу розкручувати довгий процес сео-просування, оскільки тоді, коли Ви вже зможете отримати наявні результати, у Вас скоріш за все не буде того продукту. До речі, завдяки використанню контекстної реклами Ви зможете конкретизувати цільову аудиторію тобто відсортуєте користувачів за їх поглядами та побажаннями, а також проаналізуєте як саме спрацює кожен конкретний варіант реклами. Завдяки контекстній рекламі прекрасно привертається платний трафік на сайт, тобто Ви також можете отримати якісну аналітичну інформацію на майбутнє.
Ідеальне поєднання SEO + контекстна реклама
Якщо Ви націлені на довготривалий результат та хочете отримати максимальну ефективність, краще поєднати методи сео-просування та контексту. Ніш та галузей, де Ви можете використовувати саме такий підхід величезна кількість — починаючи від комерційної діяльності, закінчуючи курсами, різними навчальними програмами, власним брендом тощо. Оплачувана реклама дозволить Вам залучити саме ту аудиторію, яку Ви хочете. Використовуючи таргет, Ви зможете зробити вибірку з урахуванням бажаних термінів.
Цікаво, що саме комбінація контексту та SEO працює ідеально для тих проєктів, які потребують довгого періоду прийняття рішення. Наприклад, тоді коли Вам потрібно зберігати свій образ у думках клієнта, при цьому він може довго вагатися та приймати рішення. Але завдяки використанню контекстної реклами Ви спочатку привернете його увагу, після видасте інформацію шляхом відвідування сайту, а вже пізніше, коли він вже буде шукати такий тип послуг, Ваш сайт буде виглядати найбільш цікавим серед конкурентів.
Аби зрозуміти, що саме буде підходити краще у Вашому конкретному проєкті обов’язково аналізуйте вартість, можливий бюджет реклами, терміни. Фахівці агенції інтернет-маркетингу KEIS постійно проводять аналітику та збирають безліч інформації для того, аби вибудувати таку рекламну кампанію, яка буде раціонально використовувати наявний бюджет клієнта і при цьому гарантуватиме реальні ліди.
Якщо Ви вагаєтесь, не можете визнати з тим, що саме Вам потрібно, звертайтесь за консультацію до фахівців, які кожного дня налаштовують контекстну рекламу працюють із інструментами сео-оптимізації, знають які тенденції актуальні та які методи варто використовувати.
SEO і контекст є безумовно ефективними та корисними для просування сайтів. Питання полягає лише в тому, який метод конкретно підходить під визначений проєкт та конкретну компанію.
