Оптимізація тексту під локальний пошук для виходу в блок ШІ

Уявіть собі клієнта, який стоїть усього за кілька кварталів від вас і шукає саме ту послугу, яку ви пропонуєте. Але замість того, щоб знайти вас, він знаходить вашого конкурента. Чому? Тому що його компанія з’явилася в результатах локального пошуку Google, а ваша – ні.Це найпростіша відповідь на запитання, чому локальне SEO має найважливіше значення. Але що таке локальне SEO і як воно допомагає вашому бізнесу бути виявленим клієнтами, які шукають поблизу – як на Картах Google, так і в результатах пошуку?Локальне SEO допомагає вашому бізнесу відображатися, коли люди поблизу шукають продукти або послуги, схожі на ваші. Від Google Карт до пошуку “поруч зі мною” воно пов’язує вас із готовими до покупки клієнтами у вашому районі.Ось чому оптимізація контенту для локального пошуку (ШІ) набуває в наші дні першорядного значення. Це процес вимагає особливої уваги підходу, оскільки системи штучного інтелекту постійно розвиваються і починають “розуміти” контент краще і глибше.

Переважання ШІ в локальному пошуку

Вийти в блок ШІ сьогодні є пріоритетним завданням для будь-якого локального бізнесу. Саме ШІ переписує весь звід правил SEO. Тепер мова йде не тільки про рейтинг на традиційних сторінках результатів пошуку Google (SERP). Інформація про ваш бізнес має бути структурована і доступна помічникам ШІ, інтелектуальним алгоритмам пошуку і системам голосового пошуку.Якщо місцеві компанії зараз не переглянуть свій підхід, їм доведеться вести важку битву за видимість у пошуковому середовищі, яке більше не грає за старими правилами. Локальний пошук (блок ШІ) вже тут, і він уже змінює те, як люди знаходять локальні компанії.Поява голосових помічників, таких як Siri, Alexa і Google Assistant, змінила поведінку користувачів з роботизованого пошуку за ключовими словами на природні, плавні розмови. Сьогодні люди очікують миттєвих, контекстно-залежних відповідей, адаптованих до їхніх вподобань, розташування, минулих взаємодій тощо. Якщо ваш бізнес не оптимізований для цього нового способу пошуку, ви вже відстаєте.

Розмовні запити – це нова норма

Стара формула SEO – “впихування” ключових слів, оптимізація метатегів і гонитва за зворотними посиланнями – стає менш ефективною. Люди більше не шукають так. Замість того щоб вводити “найкраща піца в Одесі”, вони запитують: “Де я можу швидко отримати хороший шматок піци поруч зі мною?” Якщо ваш контент не оптимізований для природної мови, ви втрачаєте органічний трафік.

Персоналізація на основі ШІ визначає видимість

Більше не буває двох однакових результатів пошуку. ШІ підбирає рекомендації на основі:

• місця розташування;
• минулих взаємодій;
• уподобань користувача.

Дві людини в одному місті, які шукають одну й ту саму послугу, можуть побачити абсолютно різні результати. З цього випливає простий висновок – вам слід було б використовувати SEO для локального пошуку ШІ ще вчора, ну, або, принаймні, раніше своїх конкурентів.

Візуальний і голосовий пошук беруть гору

Google Lens, голосовий пошук та інструменти виявлення на основі ШІ замінюють традиційні методи пошуку. Споживачі все частіше використовують зображення і голосові команди замість введення тексту.Якщо ваш бізнес не оптимізований для візуального пошуку (високоякісні зображення, альтернативний текст, структуровані дані) або голосового пошуку (розмовний контент, відповіді в стилі поширених запитань), ви втрачаєте клієнтів ще до того, як вони вас знайдуть.

Як ранжувати результати локального пошуку на основі ШІ?

Щоб клієнти могли легко знаходити вас і взаємодіяти з вами, варто дотримуватися деяких перевірених стратегій:

Створюйте оптимізовані для ШІ списки підприємств.

 Пошук на основі ШІ витягує відомості про компанію зі структурованих джерел, таких як Google Business Profile (GBP), Apple Maps і Yelp. Якщо інформація про вашу компанію непослідовна або неповна, помічники на основі ШІ не будуть віддавати пріоритет вашій компанії під час пошуку клієнтів.План дій:

• Перевірте свій GBP – оновіть години роботи, місце розташування, номер телефону та послуги.
• Синхронізуйте списки на різних платформах (використовуйте такі інструменти, як Moz Local, BrightLocal або Yext, щоб підтримувати узгодженість даних про вашу компанію в Google, Yelp, Bing Places і Apple Maps). Ефективне відстеження вашої локальної видимості на цих платформах має вирішальне значення в епоху пошуку з використанням штучного інтелекту.
• Використовуйте атрибути та спеціальні функції бізнесу – виділяйте деталі, зручні для штучного інтелекту, як-от “дозволено утримувати домашніх тварин”, “цілодобово та без вихідних” або “пропонується онлайн-бронювання”. Помічники з використанням штучного інтелекту використовують ці особливості для уточнення результатів.

Оптимізуйте пошук з нульовим кліком і миттєві відповіді з використанням штучного інтелекту.

 Пошукові системи з використанням штучного інтелекту та цифрові помічники надають миттєві відповіді зі структурованих даних, панелей знань та бізнес-профілів. Тому ваш бізнес має бути оптимізований для цієї реальності пошуку з нульовим кліком.План дій:

• Зробіть інформацію про вашу компанію доступною для ШІ – ваше ім’я, адреса та номер телефону (NAP) мають бути простим текстом, а не приховані в зображеннях або PDF-файлах. Додайте їх у нижній колонтитул вашого веб-сайту, на сторінку контактів і в розмітку схеми, щоб ШІ міг легко вставити їх у результати пошуку.
• Відповідайте на запитання клієнтів до того, як вони їх запитають – використовуйте розділ запитань і відповідей GBP, щоб відповідати на найпоширеніші запити, як-от “Ви пропонуєте самовивезення?” чи “Чи є безкоштовне паркування?”
• Використовуйте розмітку схеми, щоб вас підібрав ШІ – пошукові системи ШІ віддають перевагу структурованим даним. Впровадьте схему LocalBusiness, схему продукту і схему поширених запитань на своєму веб-сайті, щоб допомогти ШІ зрозуміти ваш бізнес і використовувати її в миттєвих відповідях.

Покращіть видимість пошуку ШІ за допомогою бізнес-орієнтованого контексту.

 Виходячи за рамки простого зіставлення ключових слів, пошукові системи ШІ аналізують відомості про бізнес, поведінку клієнтів і реальні дані, щоб надавати релевантні результати. Вам необхідно заздалегідь надавати контекстні бізнес-дані, які можуть використовувати системи ШІ.План дій:

• Забезпечте доступність мобільного та голосового пошуку – перевірте мобільну чуйність і структуруйте контент для запитів природною мовою.
• Інтегруйте оптимізовані для ШІ функції бронювання та зв’язку – використовуйте такі інструменти, як “Забронювати з Google”, чат-боти або планування зустрічей на основі ШІ (наприклад, Calendly), щоб помічникам ШІ було простіше пропонувати ваш бізнес. ШІ віддає перевагу компаніям, які спрощують транзакції.

Створюйте контент, який відповідає на реальні запитання.

 Інструменти ШІ існують, щоб допомогти людям швидко знаходити відповіді. Якщо ваш бізнес не виробляє контент, який безпосередньо відповідає на реальні, локальні питання, ви програєте конкурентну боротьбу. Оптимізація тексту під локальний пошук дає ШІ причину показати ваш сайт, коли хтось поблизу шукає саме те, що ви робите.План дій:

• Використовуйте такі інструменти, як AnswerThePublic, AlsoAsked або ChatGPT, щоб визначити поширені місцеві запитання, які ставлять ваші клієнти.
• Створюйте сторінки поширених запитань, описи послуг або записи в блозі, які чітко і прямо відповідають на ці запитання.
• Структуруйте свій контент за допомогою чітких заголовків, коротких абзаців і розмовного тону.
• Зосередьтеся на корисності та ясності – не ускладнюйте свої відповіді та не заривайте їх у нісенітницю.

Використовуйте цільові сторінки, орієнтовані на місце розташування та послуги.

ШІ віддає перевагу конкретності. Якщо ви обслуговуєте кілька районів або пропонуєте кілька послуг, ви не можете покладатися тільки на одну сторінку. Окремі цільові сторінки допомагають ШІ точно зрозуміти, де ви працюєте і що ви пропонуєте, – роблячи ваш бізнес більш помітним у локальних результатах.План дій:

• Створюйте окремі цільові сторінки для кожного місця розташування і кожної основної послуги, яку ви пропонуєте.
• Додайте локальні відомості (пам’ятки, райони, поради, характерні для міста).
• Включіть унікальний контент для кожної сторінки, а не просто клонуйте і міняйте назву міста.
• Розміщуйте відгуки та поширені запитання, пов’язані з місцем розташування.
• Додайте на кожну сторінку сильний заклик до дії та контактну інформацію, щоб збільшити конверсію.

Збирайте та демонструйте високоякісні відгуки.

 Відгуки впливають не тільки на людей – вони впливають на машини. ШІ витягує інформацію з відгуків клієнтів, щоб визначити високоякісні компанії, які заслуговують на довіру. Наявність недавніх, докладних і релевантних відгуків може допомогти вам частіше з’являтися в локальних результатах і зведеннях, заснованих на ШІ.План дій:

• Запитуйте відгуки незабаром після позитивної взаємодії (електронною поштою, SMS або особисто).
• Попросіть клієнтів згадати конкретні послуги, персонал або враження у своїх відгуках.
• Відповідайте на відгуки – як позитивні, так і негативні – щоб продемонструвати залученість.
• Вбудовуйте релевантні відгуки на сторінки місця розташування або послуг на своєму сайті.
• Відстежуйте обсяг, рейтинг і частоту відгуків за допомогою таких інструментів, як Google Business Profile Manager або Whitespark.

Зверніть увагу, що ШІ виходить за рамки зіркових оцінок. Він уловлює повторювані теми у відгуках. Якщо клієнти часто згадують “чудовий сервіс” або “швидку доставку”, алгоритми пошуку можуть пов’язувати ці сильні сторони з вашим бізнесом. З іншого боку, постійні скарги на “довгий час очікування” або “погане обслуговування” можуть знизити ваш рейтинг.

Використовуйте оптимізацію Generative Engine (GEO)

 Платформи на основі ШІ, такі як Search Generative Experience (SGE) від Google, ChatGPT і Bing AI, створюють відповіді. Якщо ваш бізнес не оптимізований для GEO, ви можете взагалі не з’явитися.Наприклад, якщо хтось шукає “найкраща кав’ярня поруч зі мною з безкоштовним Wi-Fi”, ШІ витягує структуровані дані (профіль компанії Google), настрої клієнтів (відгуки) і атрибути бізнесу (меню, поширені запитання), щоб згенерувати свою відповідь. Якщо ваша інформація не є чіткою, повною та зручною для ШІ, ви просто “невидимі” у видачі.

Як оптимізувати сайт для GEO

• Використовуйте структуровані дані, що зчитуються ШІ. Впровадьте схему LocalBusiness, розмітку відгуків і схему FAQ, щоб ШІ розумів і довіряв відомостям про вашу компанію.
• Проведіть оптимізацію для запитів “найкраще з” на основі ШІ. ШІ віддає перевагу докладному, розмовному контенту, який безпосередньо відповідає на запитання користувачів – відповідним чином оновлюйте розділи поширених запитань, описи та відомості про послуги.
• Віддавайте пріоритет якості та свіжості відгуків. ШІ фільтрує компанії на основі настроїв, тому заохочуйте нещодавні позитивні відгуки клієнтів, щоб покращити видимість місцевого бізнесу.
• Відстежуйте присутність вашого пошуку ШІ. Keyword.com допомагає відстежувати, як ваш бізнес відображається в результатах пошуку, згенерованих ШІ, і відповідним чином коригувати стратегії.

Відстежуйте рейтинги локального пошуку за допомогою Keyword.com

Результати, згенеровані ШІ, це не гра “налаштував і забув”. Формати, джерела і фактори ранжування постійно розвиваються – і якщо ви не встигаєте за ними, ви відстаєте і програєте.Компанії, які виграють у видачі Local SEO на основі ШІ, це ті, хто ставиться до видимості як до безперервного процесу, а не до одноразового контрольного списку. Це означає відстеження того, як ваш бізнес відображається в оглядах ШІ, вивчення того, який контент з’являється, і коригування вашої стратегії в міру зміни ситуації.Якщо ви хочете залишатися попереду цих змін і фактично бачити, де ваш бізнес відображається в результатах, згенерованих ШІ, Keyword.com вам допоможе. Це трекер рангів, який відстежує огляди ШІ, локальні SERP, частку голосу та багато іншого – тож ви ніколи не діятимете наосліп.Пам’ятайте, що алгоритми ШІ постійно вдосконалюються. Текстова оптимізація для ШІ-блоків дуже важлива: ви маєте створювати корисний, релевантний і достовірний контент для вашої цільової аудиторії, приділяючи особливу увагу локальним аспектам і технічній оптимізації.

Майбутнє оптимізації локального пошуку

Насамкінець слід зазначити, що оптимізація і просування в локальному пошуку ШІ має важливе значення для компаній, які прагнуть поліпшити свою присутність в Інтернеті і завоювати свій локальний ринок. Оскільки тенденції локального пошуку продовжують розвиватися, і все більше уваги приділяється персоналізованим і прив’язаним до місця розташування результатами, компанії повинні залишатися попереду, впроваджуючи стратегії контенту, які використовують ці тенденції.Зосередившись на надійних стратегіях оптимізації, використовуючи локальне SEO та ШІ, компанії можуть гарантувати, що їхній контент буде послідовно оптимізовано для пошукових систем, залишаючись при цьому релевантним і цікавим. Впровадження цих ідей дасть змогу вашому бізнесу досягти успіху в динамічному світі електронної комерції.