Что лучше: SEO или контекстная реклама?
Поисковая оптимизация и контекстная реклама являются одними из наиболее популярных методов привлечения трафика. Объем работ, их стоимость и методология в каждом из этих видов продвижения в интернете будут отличаться кардинально. В некоторых случаях сочетание этих методик будет давать гораздо более ощутимый результат. Попробуем разобраться, какой именно метод продвижения выбрать сегодня — в каком случае использовать контекст, а когда будет целесообразнее сначала сосредоточиться на поисковой оптимизации? Разберемся в тонкостях настройки каждого отдельного вида.
Какой результат можно получить, используя SEO продвижение и контекстную рекламу?
Если говорить максимально кратко, то:
- Основной задачей SEO будет создание условий, гарантирующих долговременный результат и в перспективе позволяющих сэкономить средства.
- Контекстная реклама гарантирует получение лидов сразу после запуска. Эффективна в том случае, если у Вас есть свободные средства.
Чем отличается SEO-продвижение от контекстной рекламы?
Чтобы понять насколько разными являются методы SEO-продвижения и контекстной рекламы важно определиться, как именно работает каждый из этих методов.
SEO-продвижение предполагает комплексную работу над сайтом, что гарантирует возможность поисковиков формировать результаты выдачи таким образом, чтобы клиенты могли видеть конкретный ресурс. SEO позволяет сделать сайт удобным для использования с правильно настроенной разметкой. Такой сайт будет иметь множество внешних ссылок из качественных источников, а также правильно сформированное семантическое ядро. Контент такого сайта качественный, интересный и полезный для пользователя. И самое главное – сайт быстро загружается, что демонстрирует высокий профессионализм специалистов, которые над ним работали.
Можно обобщить все это следующим образом: SEO-продвижение позволяет поисковым системам увидеть все детали сайта правильно, а пользователям перейти на сайт и увидеть полезную для себя информацию. Результат для владельца – сайт находится в ТОПе выдачи.
По отношению к контекстной рекламе результаты и процесс будут значительно отличаться.
Контекстная реклама подразумевает настройку конкретных объявлений, используя различные рекламные системы. Очень часто используются баннеры, поисковые объявления, а также рекламу на YouTube. Для правильной настройки контекстной рекламы потребуется создать текстовое сообщение, выбрать ссылку, которая подходит для перехода пользователя, а также определиться с площадкой, где будет размещаться объявление. Достоинством контекстной рекламы можно считать возможность выбрать целевую аудиторию и формат объявления.
Используя Google ADS, маркетологи могут настроить несколько типов рекламных объявлений, а также отслеживать результативность и аналитику по ним. Не каждый рекламный баннер будет приносить одинаковое количество лидов и для того, чтобы получить максимальную конверсию важно:
- Понимать и верно найти целевую аудиторию.
- Создать быстрый качественный и полезный сайт, который будет иметь нормальную разметку, ведь это гарантирует корректное ее отображение во время поисковой выдачи.
- Создать иконки социальных сетей, чтобы они могли увидеть Вас не только через поисковики, но и благодаря соцсетям Instagram и Facebook.
Отличие SEO-оптимизации и контекста заключается не только в методах настройки и стоимости рекламных кампаний, но и во временных рамках, когда будет заметен результат.
Когда будет эффект от контекстной рекламы и SEO?
Как мы отмечали в начале статьи, SEO предполагает результат, который будет получен не сразу, а со временем. То есть органические лиды начнут приходить на сайт в виде реальных клиентов через месяц-два, а могут даже и больше. При этом эти переходы не будут ограничены во времени, а будут сохраняться даже тогда, когда Вы уже перестали улучшать собственный сайт и изменять его структуру. Даже когда все работы по сео-оптимизации будут завершены, результат будет сохраняться и улучшаться.
Очень сильно будет влиять на результативность проделанных работ именно тематика Вашего бизнеса или бренда. Чем больше конкуренция в Вашей нише, тем менее вероятно достичь высоких позиций в ТОПе выдачи. Все из-за высоких бюджетов у таких компаний, которые выбрасывают огромные деньги на рекламу.
В случае с контекстной рекламой срок действия этого объявления будет ограничен, то есть сколько средств вы заплатите, столько лидов вы и получите. При этом результат будет заметен сразу. Без вливания средств получить результат от контекстной рекламы невозможно.
Сколько стоит продвижение с использованием контекстной рекламы и SEO?
СЕО оптимизация сайта может предусматривать работу компетентного специалиста или производиться силами владельца площадки. Если Вы выбираете стороннего специалиста, Вы фактически оплачиваете его услуги. По сути, это и будет стоимостью оптимизации. При условии, что Вы решаете выполнять все работы самостоятельно, можно использовать полезную информацию из разных источников для того, чтобы получить максимальный заметный результат. При этом даже базовая оптимизация, которая будет включать простейшие действия, даст заметные и важные плюсы Вашему сайту.
Кстати, даже для того, чтобы выстроить семантическое ядро, проверить качество сайта, понять, какую именно позицию он занимает и собрать аналитику можно использовать бесплатные сервисы. На сегодняшний день их огромное количество в интернете. Как раз для начала минимального базового пакета настроек, имеющихся в таких сервисах, достаточно.
Профессиональные специалисты маркетингового агентства KEIS используют в своей работе расширенные инструменты, позволяющие быстрее получать результат и прогнозировать эффективность выполненных работ наперед. Заказать услугу SEO-продвижения в компании Вы можете быстро, используя форму.
Когда речь идет о стоимости контекстной рекламы, следует учитывать, что она будет занимать достаточно большую часть Вашего рекламного бюджета. Кроме стоимости услуг специалиста Вам также придется дополнительно платить за размещение рекламных объявлений. Минимальную цену клика нельзя установить, потому что она даст не столь ощутимый результат.
Поэтому чаще используют среднюю ставку. Но понятно, что в случае с контекстной рекламой — чем больше денег Вы вкладываете и чем выше сделаете цену клика, тем проще Вам удастся приводить новых клиентов на сайт. С другой стороны, если речь идет о небольшом рекламном бюджете, Вам придется экспериментировать и использовать разные форматы, чтобы получить желаемый результат.
Доверие пользователей к сайтам, находящимся на высоких ступенях в выдаче может быть полярно разным. Некоторые пользователи считают, что самый высокий результат является наилучшим и заслуживает внимания. Другая часть читателей решают пропускать верхний результат, потому что считают его искусственными и таким образом находят органическую выдачу, вызывающую у них большее доверие.
Кстати, очень часто именно к контекстной рекламе большинство пользователей относятся как к имеющей искусственный характер. Как известно, проблемы баннерной слепоты, а также использование сервисов для блокировки рекламы актуальны именно потому, что многие не готовы воспринимать такую информацию как полезную для себя. Кроме того, нельзя отрицать значение контекстной рекламы. Скорее всего, речь идет о том, что ее нужно правильно и корректно настраивать — именно таким образом, чтобы обойти все эти методики блокировки и побуждать читателя воспринимать такую рекламу именно как контекст. Хорошо показывают себя на практике визуальные креативы и работа над текстовой частью баннера.
Итак – SEO или контекст?
Если решать с точки зрения эффективности и способности давать желаемый результат, контекстная реклама и СЕО-продвижение будут пользоваться особым спросом в зависимости от типа бизнеса, который у Вас есть. Результат будет меняться от популярности и известности Вашего продукта, влияет также сезонность товара/услуги.
Лучше доверить продвижение исключительно SEO-методикам в том случае, если Вам не нужны быстрые деньги и у Вас небольшой бюджет. К примеру, это очень хорошая идея тогда, когда Вы уже познакомили целевую аудиторию с Вашим продуктом, то есть люди уже знают, как Вас найти.
Выбрать исключительно контекстную рекламу нужно в том случае, если вы хотите получить быстрый результат, например, если у Вас сезонный продукт, который важно быстро продать. Например, если речь идет о крафтовом выращивании ягод или фруктов, которые есть только в теплое время года – в данном случае нет смысла раскручивать долгий процесс сео-продвижения, поскольку тогда, когда Вы уже сможете получить имеющиеся результаты, у Вас, скорее всего, не будет того продукта.
Кстати, благодаря использованию контекстной рекламы Вы сможете конкретизировать целевую аудиторию, то есть отсортируете пользователей по их взглядам и пожеланиям, а также проанализируете как именно сработает каждый конкретный вариант рекламы. Благодаря контекстной рекламе прекрасно привлекается платный трафик на сайт, то есть Вы можете получить качественную аналитическую информацию на будущее.
Идеальное сочетание SEO + контекстная реклама
Если Вы нацелены на длительный результат и хотите получить максимальную эффективность, лучше объединить методы сео-продвижения и контекста. Ниш и отраслей, где Вы можете использовать именно такой подход, огромное количество — начиная от коммерческой деятельности, заканчивая курсами, различными учебными программами, собственным брендом и т.д. Оплачиваемая реклама позволит Вам привлечь именно ту аудиторию, которую Вы хотите. Используя таргет, Вы можете сделать выборку с учетом желаемых сроков.
Интересно, что именно комбинация контекста и SEO работает идеально для тех проектов, которые нуждаются в долгом периоде принятия решения. Например, если Вам нужно сохранять свой образ в мыслях клиента, при этом он может долго колебаться и принимать решения. Но благодаря использованию контекстной рекламы Вы сначала привлечете его внимание, после выдадите информацию путем посещения сайта, а уже позже, когда он уже будет искать такой тип услуг, Ваш сайт будет выглядеть наиболее интересным среди конкурентов.
Чтобы понять, что именно будет подходить лучше в Вашем конкретном проекте, обязательно анализируйте стоимость, возможный бюджет рекламы, сроки. Специалисты агентства интернет-маркетинга KEIS постоянно проводят аналитику и собирают множество информации для того, чтобы выстроить такую рекламную кампанию, которая будет рационально использовать существующий бюджет клиента и гарантировать реальные лиды.
Если Вы сомневаетесь, не можете решить, что именно Вам нужно, обращайтесь за консультацией к специалистам, которые каждый день настраивают контекстную рекламу, работают с инструментами сео-оптимизации, знают какие тенденции актуальны и какие методы следует использовать.
SEO и контекст безусловно эффективны и полезны для продвижения сайтов. Вопрос заключается только в том, какой метод конкретно подходит для определенного проекта и конкретной компании.
