Причины низких позиций сайта в поисковой выдаче – решение проблемы есть!
Высокие позиции сайта в поисковиках очень важны для любых сайтов услуг, информационных ресурсов, интернет-магазинов и маркетплейсов, ведь чем выше сайт, тем больше его CTR (Click Through Rate). Если Ваш сайт находится в ТОПе, Вы получите прирост трафика, так как его клиенты увидят раньше, чем сайты конкурентов.
Открытые статистические данные показывают следующую связь между уровнем CTR и местом сайта в результатах выдачи.
Путь к ТОПу выдачи пролегает через плодотворную работу по SEO-продвижению, но Ваши конкуренты не будут ждать. Поэтому рейтинг сайта может быстро меняться. Помните о необходимости непрерывной работы по улучшению позиций сайта. В этом Вам помогут специалисты KEIS, для которых продвижение сайта по позициям и SEO-оптимизация – одни из основных направлений работы.
Проседание позиции имеет самые разные причины. Собственный опыт маркетологов KEIS показывает, что существует 5 наиболее распространенных проблем. Чтобы избежать таких ситуаций и обеспечить собственной площадке стабильный рост без резких скачков вверх-вниз, следует знать о них заранее.
Первая причина – изменение системы управления контентом, домена или сервера
Профессиональный анализ показывает, что, изменяя СМS (системы управления контентом) сервера или домена сайта, Вы можете столкнуться с проблемой, когда его позиции резко снизились. Причин может быть несколько:
1 Некорректное отображение URL – из-за этого органический трафик исчезает. Здесь имеет место некоторый конфликт: старые страницы дают ошибку 404, а новые – не имея нужного авторитета, просто не отображаются. Решить проблему помогает редирект 301 из старого URL, что будет демонстрировать поисковой системе факт изменения адреса и поможет быстрее найти правильную страницу. В результате Ваши клиенты увидят уже новую информацию по измененному URL.
Выбирая систему управления контентом (СМS), которую Вы хотите использовать, обращайте внимание, нужно ли установить дополнительные плагины для корректного отображения страниц. Иногда самостоятельно решить эту проблему не удается. В таком случае нужно обратиться к сисадмину или разработчику, имеющему профессиональные знания и навыки. Специалистам КЕЙС очень хорошо известно, как настроить сайт таким образом, чтобы он работал бесперебойно и адекватно отражался в поисковой выдаче, независимо от того, что происходило накануне: смена домена, сервера или полный перенос сайта на новую СМS.
2 Увеличение времени загрузки сайта. Этот показатель сильно влияет на работу всего ресурса из-за того, что клиенты не хотят ждать больше 2-3 сек загрузки страниц. Медленный сервер может отрицательно повлиять на скорость загрузки страниц и в таком случае следует обратить внимание на статистику. Проанализировав ее, можно изменить настройки, уменьшить нагрузку на сервер, изменить план или воспользоваться службой поддержки. Иногда такие проблемы также потребуют вмешательства специалиста, по администрированию сайта. Предпочтительно перед переездом на любую новую платформу проверять скорость загрузки и протестировать сервер. Таким образом, Вы снизите вероятность подобных ситуаций.
3 Снос перелинковки – снижает эффективность работы сайта. Система будет рассматривать эти страницы менее подходящими для запросов клиентов. Выход – редактирование страниц и внесение в них старой информации, по факту – построение новой перелинковки.
Изменение домена может повлиять на позиции сайта из-за отсутствия авторитета в Google. Лучшее решение — выполнить редирект старых страниц сайта и редирект внешних ссылок, ведущих на старый сайт. Чтобы корректно перенести домен, можно воспользоваться нашей услугой SEO при смене домена.
Вторая причина – изменение ядра в Google
Алгоритмы поисковиков Google меняются регулярно и это обновление может негативно влиять на сформированный ТОП выдачи. Часто следствием такой ситуации является резкое изменение результатов поисковой выдачи, когда в принципе невозможно сказать точно, по какой причине сайт оказался на более низкой ступени. Проверить действительно ли причина в самом алгоритме можно. Просмотрите календарь обновлений алгоритма Google, который находится в открытом доступе.
Но даже если произошло обновление данных в самом алгоритме, владелец может повлиять на изменение ранжирования и выдачи, действуя по плану:
- Не вносите изменения на сайте в процессе обновления алгоритма.
- Подождите изменения выдачи и поисковых алгоритмов в течение 1-2 недель — это срок, за который могут возобновиться позиции сайта без вмешательства владельца или сисадмина.
- Проанализируйте поисковые запросы и составьте список страниц, потерявших позиции после завершения периода, описанного в пункте 2.
- Проверьте страницы, которые оказались ниже предварительных результатов на наличие технических ошибок.
- Поищите вхождения метатегов и поисковых запросов в тексты.
Когда восстановление после обновления алгоритма работы не произошло самостоятельно, помогает анализ конкурентов и понимание, кто из них испытал такое же падение как и Вы, а кто остался в стабильном положении. Причины и особенности деятельности конкурентов часто помогают вернуть стабильные позиции сайта.
Третья причина – санкции и попадание под фильтры поисковиков
Снижение позиции сайта часто происходит из-за попадания ресурса под фильтры и наложения санкций. Сервис Google Search Console проинформирует Вас, если сайт подвергся подобному санкционированию. Не нужно отчаиваться, ведь исправить ситуацию можно. К примеру, воспользовавшись нашей услугой вывода сайта из-под фильтров Google.
Система Google всегда информирует своих пользователей и бизнес о том, почему именно были наложены соответствующие санкции и как Вы можете изменить ситуацию. Ваши адекватные реакции и быстрые изменения позволят снять санкции и получить другой результат после проверки поисковой системой.
Если же Вы не нашли информацию в Google Search Console о наложении санкций и не имеете проблем с переносом сайта, а падение позиций присутствует, возможно, Ваш случай связан с одной из причин, перечисленных ниже.
Четвертая причина – ссылочный профиль сайта ухудшился
Ссылочный профиль – важная характеристика для функционирования современных коммерческих ресурсов. В конце концов, из-за наличия большого количества ссылок на Ваш сайт, он получает желаемый авторитет в сети, а значит — пользуется большей популярностью.
Ссылочный профиль может сильно ухудшиться по ряду причин:
- Закрытие сайтов-доноров, ссылавшихся на Вашу компанию.
- Удаление внешних ссылок со сторонних сайтов.
- Ссылки на Ваш сайт получили атрибут nofollow.
- Закрытие индексации на страницы, ссылающиеся на Ваш сайт.
- Закрытие страниц, сославшихся на Ваш сайт для сканирования поисковиками.
По вышеперечисленным причинам возникает необходимость регулярной проверки сайтов, на которых размещается ссылка на Ваш сайт. Для этого следует использовать Search Console, функционал которой позволит своевременно отреагировать на изменение ситуации и обновить собственный ссылочный профиль.
В случае, если вы не понимаете, как построить ссылочный профиль, специалисты агентства интернет-маркетинга КЕЙС готовы проконсультировать и помочь с этой услугой. Заказать линкбилдинг для Вашего сайта Вы можете на соответствующей странице.
Пятая причина – неправильный контент
Несмотря на цифровизацию и стремительный рост популярности искусственного интеллекта, генерирующего огромное количество контента, качество информации на сайте остается чрезвычайно важным. Следите, чтобы весь контент, который размещается на Ваших страницах, отвечал стандартам алгоритмов и поисковых систем и имел:
- Discription.
- Мета-теги.
- Поисковые запросы в заголовках.
- Заголовки H1-H3.
- Фразы ЛСИ, тематические слова.
- Требуется количество символов, которое соответствует объему текстов на страницах сайтов-конкурентов.
- Правильную структуру, которая похожа на сайты-конкуренты или лучшую.
Иногда негативно повлияет на результат выдачи переспам — слишком часто использован ключевой запрос. Это приведет к снижению позиции и отсутствия Вашего сайта в органической выдаче.
Другие причины низких позиций выдачи
Перечисленные причины максимально распространены и встречаются чаще других. Но иногда к ухудшению ситуации может также приводить активный рост конкурентов. Опять же важными метриками станут структурирование сайта, построение корректной линкбилдинг стратегии, правильный контент на страницах сайта, наличие метатегов и достаточная скорость загрузки сайта. В общем, анализ конкурентов в данном случае станет основой для того, чтобы избежать любых проблем и понять, насколько Вы соответствуете тенденциям и запросам собственной целевой аудитории. Не помешает проделать комплексный аудит сайта с оценкой важных метрик.
Иногда пользователи просто не находят нужную им информацию на Вашем сайте и именно поэтому меняется его позиция. Здесь нужно понять, что не подойдут универсальные страницы, которые будут якобы соответствовать разным намерениям пользователя. Нужно четко понять, какова цель Вашего клиента и как правильно продемонстрировать ему, что он может ее реализовать на Вашем сайте.
Специалисты интернет-агентства KEIS также сталкивались с ситуациями, когда ухудшение результатов выдачи конкретному клиенту происходит за счет наличия технических ошибок на сайте. Это часто связано именно с системой управления контентом, но бывают и другие ситуации.
Как работают специалисты для улучшения результатов выдачи для клиентов?
Понять какая ситуация сложилась на сайте клиента позволяют аналитические инструменты разного типа, которые дают развернутую информацию о ситуации на сайте. Работа будет предусматривать:
- Аудит сайта.
- Анализ конкурентов.
- Сбор ядра.
- Обновление контента.
- Размещение ссылок в авторитетных источниках.
Комплексный подход в результате позволит полноценно оценить ситуацию, определить реальные причины падения позиции и предложить клиенту действенные методики по их обновлению.
Если Вы не смогли самостоятельно решить вопрос с заниженными позициями или не нашли проблем со стороны Google или других систем, следует проконсультироваться со специалистами, которые смогут оказать компетентную помощь.
