Построение линкбилдинг стратегии – от планирования до живого трафика на сайт
Поисковая выдача формируется благодаря наличию обратных ссылок на ресурс. Эффективность сайта и его рост в результатах выдачи на 30% зависит от правильного построения и реализации линкбилдинг стратегии.
Именно поэтому получение качественных внешних ссылок на ресурс является полезным и эффективным методом продвижения сайта, который должен строиться в соответствии с потребностями и задачами бизнеса. Для того чтобы стратегия линбилдинга была максимально эффективной и дала качественные результаты важно понимать, что именно она представляет и как использовать этот метод.
Чтобы построить ссылочный профиль сайта SEO специалисты используют линкбилдинг стратегию, позволяющую получать бэклинки, то есть ссылку на сайт. Если количество бэклинков большое, особенно в части авторитетных форумов и ресурсов, это свидетельствует о высоком качестве сайта и его полезности для целевой аудитории.
Полное отсутствие каких-либо ссылок на сайт будет выглядеть подозрительно, поскольку логично, чтобы пользователи обменивались интересными площадками и публиковали эту информацию в сети. При этом, не существует показателя бэклинков, гарантирующего попадание ресурса в ТОП выдачи. Для каждого отдельного сайта будут действовать свои правила. И только благодаря комплексному подходу, который включает изучение тематики, сбор аналитики, в том числе и деятельности конкурентов, а также подбор сайтов, где можно разместить ссылку на Вашу площадку, можно получить результат.
Покупать ссылки в Google запрещено. Выходит, что построение линкбилдинг стратегии возможно только с использованием постепенно появляющихся органических бэклинков.
Неорганические ссылки, появившиеся почти одновременно с появлением ресурса, будут выглядеть подозрительно и могут повлечь за собой наложение санкций на такой сайт. Чтобы подобных проблем у Вас не возникало услуги по созданию ссылок, продвижению, а также оптимизации сайта стоит заказывать у профессионалов.
Какими бывают обратные ссылки на сайт ? Все ли они будут хорошими?
Считается, что качественные и некачественные ссылки будут по-разному влиять на работу сайта.
Если бэклинк размещен в авторитетном источнике и получен естественным путем — это реальный шанс привлечь ценный трафик на площадку.
При этом низкокачественные или нерелевантные ссылки, даже если их большое количество, могут навредить продвижению сайта.
Например, если Вы хотите привлечь ценный трафик на сайт, лучше использовать ссылки, которые пришли из авторитетных источников и были получены естественным путем. Идеально, если пользователи в сети решают опубликовать ссылку на Ваш ресурс именно потому, что он полезен для них и несет важную информацию.
Такая ссылка будет считаться органической и естественной. К примеру, если речь идет об услугах по разработке сайта, уместно будет указать сайт KEIS в качестве одной из площадок, где можно заказать такие услуги.
Можно получить бесплатные ссылки другими способами, включая:
- Обмен статьями.
- Создание общих проектов, которые позволят разместить ссылку.
- Бесплатное размещение статей на разных тематических формах и сайтах.
- Создание блогов и размещение там полезных статей.
- Регистрации в тематических каталогах и на разных площадках.
Владельцы разных сайтов хотят получить профит от размещения бэклинков на другие ресурсы, именно поэтому очень часто ссылки покупают. Можно обратиться на биржу, где есть возможность связаться с посредником для размещения на сайте статей, а также к владельцу сайта напрямую – такой вариант сотрудничества будет называться «платный outreach».
В то же время, есть такой вид как спамные ссылки – они будут теми же некачественными бэкклинками, которые могут навредить работе площадки. Чаще всего проблема с такими ссылками возникает из-за размещения на сайте ссылок самых разных типов, что в результате приводит к уменьшению трафика. За счет того, что Google подозрительно относится к подобным ресурсам, есть риск возникновения проблем с Вашим сайтом при размещении ссылок на такой площадке. Из-за наличия разных по типу ссылок и сайтов, где они размещаются, очень важно корректно и правильно подбирать их для собственного продвижения.
Как оценить качество ссылок? Метрики, на которые обращают внимание специалисты
Понять, насколько безопасно и выгодно размещать ссылку на соответствующем сайте, можно используя доступные инструменты. Очень часто специалисты для этой цели используют Ahrefs или Moz.
Для оценки качества будут использоваться разные метрики, как:
- Авторитетность домена – он будет иметь градацию от 0 до 100. Оценка будет выставляться на основе некоторых факторов, в том числе качества и количества ссылок. В обоих сервисах этот показатель будет иметь одинаковую шкалу, где 100 – это самый высокий показатель авторитета. Интересно, что если оценивать один и тот же сайт в этих двух сервисах, можно получить разный результат.
- Количество уникальных доменов – доменов, ссылающихся на сайт. Этот показатель отвечает именно за ранжирование в поисковой выдаче.
- Общее количество доменов, ссылающихся на сайт – учитывается не один домен, как в предыдущем показателе, а общее их количество, даже если из одного домена будет несколько ссылок.
- Тематичность сайта – универсальными донорами всегда считаются СМИ и городские порталы, но важно найти и нишевые, которые будут соответствовать тематике Вашей деятельности.
- Регион деятельности – очень важно определять геолокацию. Так Вы отсеете пользователей, которые могут конвертироваться в реальных клиентов.
- Количество трафика на сайте – донор ссылок должен иметь достаточный объем трафика – так его можно считать авторитетным.
Какие ссылки лучше? Их виды и особенности
Построение линкбилдинг стратегий будет зависеть не только от того, на каких сайтах Вы будете размещаться ссылки, но и от их вида и особенностей. В частности, SEO-специалисты могут использовать для продвижения сайта:
- Безанкорные ссылки.
- Анкорные ссылки.
- Ссылки-изображения.
Если в тексте размещается URL сайта, то есть бэклинк без какого-либо текста – это будет безанкорная ссылка, которая размещается прямо внутри текста. Пример – на сайте https://keis.ua/ можно заказать услуги компетентных интернет-маркетологов по продвижению сайтов.
Если же в тексте органически вписана ссылка в виде фразы с ключевыми словами, то это будет выглядеть органично. В таком тексте ссылку можно заметить только из-за изменения цвета. Например, если статья рассказывает о продвижении сайтов, уместно будет использовать в таком тексте ключ «линкбилдинг» или «комплексное продвижение сайтов». Кстати, важно проверять, совпадает ли анкор с адресом страницы, на которую он ведет, поскольку, если там будет скрыта какая-то спамная страница, имеющая совершенно иной смысл, поисковик будет реагировать негативно. Чтобы проблем с продвижением ресурса не возникало, важно обратиться к профессиональным SEO-специалистам, которые могут предоставить консультации и сформировать семантическое ядро таким образом, чтобы анкоры полностью соответствовали смыслу Вашей страницы и тематике Вашей деятельности.
Специалисты точно знают «формулу правильного ссылочного профиля», который должен состоять из комбинированных ссылок.
Сами по себе анкорные ссылки также могут быть брендовыми или коммерческими. В первом варианте можно создать ссылку в виде названия компании, например – KEIS. Если же речь идет о коммерческих ссылках, то это может быть любая фраза, демонстрирующая действие, которое может завершить читатель, например «перейти на сайт» для ознакомления с более подробной информацией или «проконсультироваться со специалистом через онлайн-форму» или «узнать больше здесь».
В рекламе часто используются графические ссылки, которые имеют вид рекламных баннеров, графиков или логотипов. Кликая по ним, клиент переходит на сайт этой компании. В таком формате выгодно размещать ссылку, ведь она сразу демонстрирует не только текстовую информацию, но и повышает узнаваемость бренда.
Линкбилдинг стратегия для продвижения сайта – какую выбрать?
Среди наиболее популярных методов создания ссылок можно выделить:
1. Аутрич – заключается в непосредственном обращении к владельцу ресурса для размещения ссылок. Возможна покупка, аренда, обмен или метод контент-маркетинга. Если все вышеперечисленные варианты понятны за счет непосредственно их названия, то контент-маркетинг предполагает создание такого контента, который был бы очень качественным и владельцы сайтов хотели бы его размещать бесплатно именно из-за его высокого качества. Проще всего можно считать написание статей и покупку ссылок, которые будут размещены в них, или размещение в таких статьях, которые уже были опубликованы. Если вы выбираете метод обмена, учитывайте авторитетность домена, чтобы не попасть на подозрительные ресурсы.
2. Крауд – эта методика предполагает создание комментариев и отзывов на различных ресурсах, которые будут подкреплены ссылками. Он экономически выгоден, поскольку владелец сайта может разместить большое количество ссылок бесплатно. Уместно размещать комментарии и ответы на форумах и там, где обсуждаются совместимые темы. Плюс такие ссылки выглядят органично для поисковиков. Если вы являетесь представителем товарного бизнеса, Вы можете найти собственный товар в соответствующих магазинах или товары подобного типа и разместить ссылку на собственный сайт с добавлением информации о пользе или интересной информации относительно выбранной позиции или категории. Не забывайте, что разные форумы созданы таким образом, чтобы администраторы могли вычищать лишний кэш, а значит — Ваш комментарий должен быть полезным и максимально информативным. Только так Вы сможете гарантироватьего стойкость и эффективность бэклинка.
- Private block network (PBN) – распространенная методика, которая предполагает создание сети сайтов. Онибудут принадлежать одному владельцу, но при этом будут раскручивать конкретную площадку. Чаще всего речь идет о сайтах, где будет размещена разнообразная информация, при этом повсюду будет повторяться ссылка на соответствующий сайт, который нужно продвинуть в сети.
4. Блогспот – будет идеально работать, если Вы готовы создать свой блог и постоянно наполнять его статьями со ссылкой на свой сайт.
Одним из самых естественных методов получения ссылок считается регистрация в тематических каталогах (сабмитах) и досках объявлений.
Построение стратегии создания обратных ссылок
При построении корректной и эффективной стратегии важно придерживаться соответствующей схемы действий. К примеру, для большинства случаев будет актуально пройти следующие этапы:
- Анализ
Позволяет найти максимально подходящие доноры для размещения ссылок за счет оценки авторитета сайта. Здесь будет важна и тематика, и целевая аудитория, и регион продвижения, то есть, нужно провести комплексную работу для понимания целостной картины.
После того как завершится анализ собственного сайта, специалист обязательно переходит к анализу конкурентов. Предстоит сформировать базу ссылочных профилей доноров-конкурентов путем чего удастся в будущем построить максимально эффективную стратегию продвижения.
Обратите внимание, какое количество ссылок размещают конкуренты, на каких сайтах, в каких странах, какие ссылки используются.
Подробный анализ позволит создать такую стратегию, которая будет работать исключительно на достижение положительного эффекта.
- Сбор базы сайтов для размещения ссылок
Этот этап предполагает анализ потенциальных площадок для размещения сайтов. Здесь важно понимать, какой именно контент размещен на сайте, насколько тематически он соответствует Вашим пожеланиям, подходит ли информация, размещенная там, к тематике Вашей деятельности, есть ли на сайте целевая аудитория. Крайне важно понимать насколько спамным является этот сайт, как много здесь рекламы и каков процент тематического контента. Очень хорошо себя демонстрируют при анализе таких показателей услуги Ahrefs и Serpstat. Аналитические данные, которые Вы можете получить с их помощью, позволят выстроить правильное взаимодействие с донорами.
- Подбор сайтов для размещения бэклинков
Когда Вы уже получили аналитическую информацию по собственному сайту, сайтам конкурентам, а также сайтам донорам, где планируете размещать ссылки, важно подобрать определенное количество доноров, которым Вы уделите больше внимания и проработаете каждого подробнее.
Профессиональные SEO-специалисты формируют базу доноров, опираясь на следующие метрики:
- количество ссылок;
- DR сайта – от 10 по Ahrefs;
- процент индексации внешних ссылок;
- ранжирование;
- трафик – от 1000 в сутки;
- спам;
- возраст – от 12 месяцев;
- тип наращивания ссылочной массы.
Например, что касается трафика, приоритетными донорами должны быть те площадки, которые имеют более 300 уникальных пользователей в месяц. Это стандартный показатель, но он будет меняться в зависимости от геолокации. Также важно чтобы количество входящих ссылок было значительно больше, чем количество выходящих — тогда можно утверждать о хорошей динамике сайта. Стабильность максимально важный показатель, а отсутствие стабильного прироста трафика — плохой сигнал. Обратите внимание на индексацию сайта. Она обязана превосходить показатель в 30%. Оценить качество самого контента позволяет ранжирование, ведь если ранжируется только незначительное количество ключевых слов, выходит, что контент полностью не полезен читателю и он не отвечает его запросам.
Если имеют место стремительные скачки показателей, то вполне возможно, что наращивание массы ссылок происходит неорганически.
- Размещение ссылок
Как только Вы определите для себя список площадок, где Вы бы хотели разместить собственные бэклинки, начните договариваться с ними. Идеально, если эту функцию можно перевести на профессионалов, хорошо разбирающихся в том, где и как именно можно легко разместить качественные ссылки на Ваш ресурс. Кстати, интересный факт — размещение ссылок будет отличаться в разных странах, в том числе ценой.
Полезная информация для тех, кто планирует размещать бэклинки самостоятельно
Если Вы не являетесь специалистом и не разбираетесь в основах формирования профиля сайта, хотите получить больше информации об аналитике, понять как работают разные метрики и на что нужно обращать внимание, стоит разобраться в имеющихся инструментах и программах, которые можно использовать для этой цели. Популярны у многих профессионалов следующие аналитические ресурсы:
- SimilarWeb
- Serpstat
- Ahrefs
- Moz
Если Вам нужно подобрать доноров, оценивая предварительно доноров конкурентов, используйте для этой цели Serpstat. Для того чтобы эффективно проанализировать ссылки профили собственного сайта и Ваших конкурентов можно использовать Ahrefs. Кстати, рейтинг домена здесь также можно посмотреть в считанные минуты.
Провести же более подробно аналитику и понять, насколько этот донор подходит именно Вам поможет SimilarWeb. Moz – идеальный вариант для тех, кто хочет определить объем спама на сайте.
Как видите, стоит эффективно использовать все перечисленные инструменты и программы, комбинируя их. Один сервис не обеспечит Вас всей необходимой информацией.
Несколько советов
- Обязательно собирайте и оценивайте аналитику.
- Учтите регион работы сайта, ведь это очень важно для эффективного линкбилдинга.
- Dofollow – это те ссылки, которые будут работать лучше и позволят получить высокие показатели ранжирования.
- Пропорция должна быть такой — входных ссылок больше выходных, ведь таким образом сохраняется авторитет ресурса
- Nofollow – это теги, которые размещают новостные сайты и поисковики стимулируют клиентов не приходить за ними.
- Не стоит постоянно пользоваться услугами одного партнерского сайта, ведь это также не даст гарантированного результата. Постарайтесь создать разветвленную сеть партнеров-доноров.
- Купите link на авторитетных сайтах – лучше меньше, чем больше, но на спамных ресурсах. При покупке обсудите все нюансы статьи и ссылки — будет ли она вечной, открытой для индексации и будут ли добавляться посторонние ссылки? Идеально – заказать статью у профессионального копирайтера, который создаст интересный содержательный контент. В таком случае получить согласие на размещение от авторитетной площадки будет больше.
Не забывайте, потому что linkbuilding – это важный метод ранжирования, благодаря которому поисковики оценивают авторитет ресурса, а следовательно – будут стимулировать трафик. Не забывайте о юзабилити сайта, поскольку никакое продвижение не сможет гарантировать высокую позицию выдачи при отсутствии элементарной оптимизации – контактной информации, понятной структуры страниц, полезного контента и многих других элементов, демонстрирующих качество сайта и его эффективность.
