Ключевые слова в продвижении сайта – нужно ли использовать в 2025 году? Как это правильно делать?
Как и раньше в 2025 году использование ключевых слов будет давать сайту целевой трафик, повышение конверсии и улучшение рейтинга. Алгоритмы Google и других поисковиков выделяют ключевые слова и ранжируют страницы в зависимости от того, насколько их содержание соответствует потребностям соискателя. Если вы разрабатываете собственный сайт или уже имеете ресурс и хотите сделать его успешным, очень важно обращать внимание на ключевые слова, подбирать их, ориентируясь на изменения и текущие тенденции.
Специалисты КЕЙС очень хорошо знают насколько важно корректно использовать ключевые слова и хорошо разбираются в их правильном подборе. Если Вам нужно проанализировать качество Вашего ресурса и понять, насколько информация на страницах отвечает запросам клиентов и потенциальных пользователей, Вы можете обратиться за бесплатной консультацией. SEO-специалисты KEIS помогут построить новую маркетинговую стратегию, чтобы Ваш ресурс занял ТОПовые позиции гораздо быстрее.
В статье попытаемся разобраться, какие именно ключевые слова в 2025 году помогут Вам добиться успеха и как правильно их использовать.
Немного статистики
В прошлом периоде с 2023 по 2024 год рынок поисковой оптимизации увеличился на 18,3%, что в твердом исчислении составляет 13,8 млрд долларов. Прогнозы на предстоящие 5 лет утверждают, что этот показатель вырастет до 129,6 млрд долларов. Соответственно, несмотря на активное привлечение искусственного интеллекта и изменение в особенностях использования ключевиков, поисковая оптимизация прогнозируется одной из наиболее прибыльных услуг. Она позволит бизнесу зарабатывать больше и быстрее.
Отличаются не только цифры и объемы средств, но и подход к формированию стратегии SEO. Например, вместо бездумного использования большого количества ключей в 2010-х годах, в 2030-х будет актуальным контекстуальный язык и естественная речь. Так клиент получит больше информации простыми словами. Пользовательский опыт и ответы на вопросы – основа успешного SEO в 2025 году.
Ключевые слова важны не только для алгоритмов поисковиков, ведь им удается отслеживать страницу Вашего сайта, демонстрировать ее потенциальному клиенту. Их использование позволяет выстроить правильный диалог с клиентом, мотивировать его, реализовать потребности и донести информацию. Бизнес получает от такого взаимодействия много преимуществ: начиная с того, что клиенты становятся более осведомленными в тематике, завершая возможностью довести читателя до целевого действия.
Ключевые слова как важная часть цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг реализуется благодаря использованию современных поисковых технологий, включая SEO. Специалисты KEIS на практике знают, как важно начать заниматься сео-оптимизацией на этапе проектирования веб-страницы. Продуманная структура сайта, правильно подобранная информация и адекватная поисковая оптимизация даст результат. Такой сайт быстро выйдет в ТОП и будет заметным клиентам в регионе. Если работы начать когда ресурс готов, могут возникнуть довольно серьезные проблемы. Они будут связаны с невозможностью отследить его в сети из-за неадекватной поисковой оптимизации. Неоценимо важна правильная структура страницы, контекст, в котором поставлены ключевые слова, а также идея статьи.
Поэтому, оптимизируя сайт и информацию, размещенную на нем, Вы не просто получаете шаблон для улучшения собственных результатов. Таким образом Вы:
- повышаете видимость ресурса;
- привлекаете больше трафика;
- подводите целевую аудиторию к завершению действия.
Не стоит полагать, что активное использование искусственного интеллекта и голосового поиска снижает важность ключевых фраз – совсем наоборот. Теперь в 2025 году, когда ИИ используется постоянно и повсюду, специалистам нужно учитывать особенности написания текста с учетом голосовых команд.
В любом случае правильное использование SEO и понимание его принципов и будет основой цифрового маркетинга, позволяющего бизнесу стать успешным в сети.
3 тенденции продвижения на основе ключевых слов
Благодаря ключевикам поисковые алгоритмы могут определить основное мнение на Вашем сайте и сопоставить его с поисковым запросом пользователя. Но каждый раз возникают новые факторы ранжирования, которые следует учитывать при написании контента и построении структуры страниц. К примеру, использование мобильных устройств увеличило необходимость адаптации контента для маленьких экранов. Улучшение пользовательского опыта требует написания статей не для систем и алгоритмов, а для живых людей. Однако невозможно представить себе успешный SEO без использования соответствующих ключевых слов.
Тенденции оптимизации меняются каждый год и на 2025 год будут максимально актуальными:
- Использование ИИ.
- Запросы с нулевым кликом.
- Голосовой поиск.
Преуменьшать значение ключевых слов не получится. Они являются своеобразным ориентиром для любого пользователя и маркетолога. Правильно подобранные фразы, магические комбинации слов позволят среди огромного количества других сайтов найти именно Ваш тогда, когда запрос клиента будет введен в поиск. Можно даже сравнить подбор ключевых слов с построением маркетинговой стратегии как таковой. Правильно выбранные слова выведут Вашу компанию на новый уровень успеха. Вы получите больше заказов, отзывов, обратной связи. Результат – возможность развиваться, получать прибыль, строить успешный бизнес в сети.
Такие разные ключевые слова
Ключевые слова позволяют алгоритмам отбирать соответствующие страницы и продемонстрировать их клиентам. Они также влияют на рейтинг сайта и позволяют рассказать клиенту, о чем говорится в конкретной статье. Интерпретация вводимого в поиск контента будет влиять на содержание и суть. Одним из важнейших критериев классификации ключевых слов буде их длина. В зависимости от этого будет изменяться принцип их использования и результативность. Есть ключи с коротким и длинным хвостом.
- Короткие ключевые слова, не имеющие длинного хвоста – это широкие понятия, часто обобщения.
- Ключи с длинным хвостом — конкретные, детально описывающие суть формулировки.
В качестве примера можно привести следующие ключевые слова «SEO» — пример ключа с коротким хвостом, ведь это понятие максимально широкое. А вот формулировка типа «секреты SEO в 2025 году» более конкретна для поисковой системы. Сказать утвердительно, какие из них будут лучше работать на практике невозможно, ведь каждый важен для правильного ранжирования Вашей страницы.
Помните, именно ключевики с длинным хвостом могут казаться менее привлекательными, ведь их будут искать реже, но коэффициент конверсии у них будет выше.
Зачем правильно выбирать ключевые слова и как это делать?
Правильные ключевые слова – основа цифрового маркетинга, они позволяют показать пользователю самые удачные ответы на вопросы. Так увеличивается видимость сайта и улучшается его рейтинг. Использование ключевых слов решает сразу несколько задач:
- Направляет Вашу целевую аудиторию – прежде чем начинать поиск ключевых слов для ЦА, важно понимать ее потребности и найти фразы, которые ищут потенциальные клиенты. Так качество трафика улучшится, как и рейтинг компании, ее позиция в топе выдачи.
- Влияет на намерения пользователя — чтобы не было основной целью поиска: услуга, товар, обучение, информация – все это можно проследить, проанализировав ЦА. Как только Вы поймете намерения собственного пользователя, Ваш контент будет видимым, актуальным. Для того чтобы лучше понять свою ЦА нужно провести качественный анализ, в том числе анализ деятельности конкурентов.
- Повышает эффективность контента, улучшает взаимодействие с поисковиками и пользователями – улучшает релевантность. Не стоит ориентироваться только на ключевые слова, которые имеют наибольшие показатели и чаще применяются. Очень важно подобрать их в соответствии с задачами Вашего бизнеса и намерениями, пожеланиями, заинтересованностью Ваших клиентов. В данном случае эффективность контента с использованием более релевантных ключей будет значительно более высокой.
Ресурсы для поиска ключевых слов
Важнейшим этапом любой стратегии цифрового маркетинга станет работа с различными сервисами для подбора семантического ядра и поиска ключевых слов. Фактически, Вам нужно найти волшебные слова, которые для Вашего бизнеса станут лучшим решением и позволят достичь желаемой цели. Эффективными инструментами для поиска ключевых слов в 2025 году будут:
- Планировщик ключевых слов Google.
- Serpstat.
- Seranking.
- Ahrefs.
- SEMrush.
Эти платформы имеют огромный функционал и позволяют найти не только основные фразы, но и связанные с ними формулировки. Благодаря работе с такими сервисами Вам удастся найти ключевики с длинным хвостом, которые будут иметь лучший результат в Вашем случае.
Поиск важно сверять с аналитикой, следовательно, использовать такие сервисы как Ubersuggest и Spyty, которые анализируют стратегию ключевых слов у Ваших конкурентов. С ними Вы определите, что привлекает больше трафика на сайты. Вы усовершенствуете свои страницы и найдете возможности для улучшения собственного сайта.
Секреты оптимизации контента под голосовой поиск
Как известно, в 2024–2025 гг важным правилом успешного цифрового маркетинга стала ориентация контента и страниц сайта под голосовой поиск. Все больше клиентов выбирают голосовые команды для поиска информации, а также предпочитают голосовые помощники. Как ни странно, разница между голосовым и классическим печатным поиском значительна, поэтому важно учитывать этот момент и оптимизировать информацию в соответствии с голосовыми командами.
Голосовые команды будут отличаться:
- Длиной – чаще всего это расширенные комбинации слов.
- Содержанием – они вмещают в себя не только широкие категории, но и нишевые, требующие детализированных ответов.
- Формой — это чаще вопросы, чем обычные формулировки. Например, если раньше клиенты могли искать в сети формулировки по типу «SEO услуги» или «услуги по продвижению сайтов», то сегодня они будут искать комбинации вроде «как быстрее продвинуть сайт в интернете», «какие SEO услуги могут помочь в продвижении сайта» и т.д.
- Характером речи – это чаще всего разговорные формулировки, естественные для человека.
Перед SEO-оптимизатором встает задача создать такой контент, который будет отвечать на вопросы клиента максимально точно и конкретно, давая возможность быстро найти нужную информацию. Можно выбрать для себя перечень вопросов, соответствующих нише и Вашей услуге, что в будущем позволит реализовать большинство запросов искателя.
Адаптация контента с ключевыми словами под мобильные устройства
Понятно, что в 2025 году 90% приходящих на сайт пользователей используют смартфон, поэтому ориентация статей, любой информации на сайте крайне важна в адаптивном формате. То есть, прежде чем продумывать структуру сайта и информацию, которая будет там размещена, учитывайте это. Мобильный клиент хочет получить ответы на свои вопросы здесь и сейчас без ожидания.
Кроме того, следует учитывать следующие нюансы:
- Близость пользователя — часто для того, чтобы получить быстрый ответ, люди выбирают смартфон и ищут там конкретную информацию, поэтому времени на просмотр большого количества сайтов у них просто нет и первые 3-5 результатов выдачи будут именно теми, на которые кликнет читатель.
- Использование слов для определения местоположения – очень часто люди ориентируются на близость к конкретной компании, ресторану, кафе, разным заведениям. Поэтому, если Вы хотите предоставлять услуги или реализовывать товары и обращать внимание онлайн-пользователей, обязательно в контенте указывайте дополнительные фразы о геолокации: рядом со мной, недалеко от меня, в центре Киева и т.д.
- Адаптация под мобильный поиск — создание контента, отвечающего потребностям и пожеланиям пользователей мобильных устройств, с учетом возможности ввода команд голосом.
Что не следует делать с ключами в 2025 году?
Чтобы Ваши усилия по оптимизации и раскрутке сайта были оправданы и принесли желаемые результаты, старайтесь соблюдать правила использования ключевых слов и не совершать следующие ошибки:
- Перенасыщать статьи ключевыми словами – важно использовать их естественно, делать читабельными, а информацию – сбалансированной. Плотность ключей должна составлять 1, максимум 2% от общего количества слов, написанных в статье. Тогда Ваш контент будет полезным, а сайт не попадет под санкции поисковика.
- Слишком большое внимание к ключевым словам — смыслы должны превышать статистику. Это означает, что количество фраз, которое Вы используете в статье, может быть несколько меньше нормы, но информация должна быть максимально полезной, интересной и читабельной. Использование сухих формулировок с ключами, не отвечая на запросы клиента, уменьшит заинтересованность и он просто уйдет с такой страницы.
- Использование старых ключей – при подборе ключевых слов важно учитывать тематику сайта и изменение запросов. Через несколько месяцев необходимо провести повторный анализ конкурентов, запросов с использованием различных сервисов и обновить базу ключевых слов. Специалисты КЕЙС разбираются в таких услугах и регулярно пересматривают актуальные фразы для клиентов, чтобы сайты оставались на высоких позициях выдачи.
- Пренебрегать аналитикой – речь идет о необходимости систематического отслеживания результатов SEO-продвижения и понимания, насколько правильно действуют ключи на сайте. Сбор данных и их анализ позволит своевременно внести изменения и не допустить снижения позиции сайта.
Бесплатные или платные сервисы – что использовать для подбора ключевых фраз?
Начиная работу по планированию контента, важно собрать семантическое ядро и разобраться, какие фразы будут использоваться в разных статьях на Вашем сайте. Владелец может воспользоваться бесплатными сервисами: Ubersuggest и Google Keyword Planner. Они имеют важные функции и позволяют получить много информации для планирования контента.
Опытные специалисты, многие годы работающие с разными площадками, знают, что более широким функционалом наделены такие сервисы как SEMrush, Ahrefs и Serpstat. Часть их платного функционала позволит:
- выполнить базовые исследования;
- оценить сложность фраз;
- проанализировать конкурентов;
- подробно отследить результативность цифрового маркетинга для конкретного бизнеса.
Бесплатные сервисы можно использовать, но они не дадут такого широкого функционала, особенно в то время, когда конкуренты пользуются платными сервисами SEO-оптимизации. В таком варианте стратегия продвижения станет более эффективной, ведь у специалиста будет больше аналитической информации.
KEIS работает с разными инструментами для достижения нужной цели, а работа SEO-специалиста начинается с отслеживания рейтинга фраз, оценки эффективности SEO-копирайтинга и продолжается планированием дальнейших действий по продвижению. Несмотря на то, что построенный на основе ключевых фраз контент достаточно эффективно работает, важно отслеживать его эффективность с помощью различных сервисов и анализировать какие страницы привлекают больше трафика. Только так можно будет гарантировать эффективность стратегии цифрового маркетинга для конкретного бизнеса.
