Как увеличить ссылочную массу?
Ссылка — важнейший критерий ранжирования страниц сайта в выдаче Google (Page Rank). Наращивание ссылочной массы позволяет продвигать сайты, привлекать трафик и улучшать позиции площадки в выдаче. По сути, она будет основой SEO-продвижения. Потому так важно понимать как увеличить ссылочную массу сайта правильно.
Ссылочная масса (ссылочный профиль) – что это?
Ссылочная масса — это так называемый ссылочный профиль сайта — все обратные ссылки, которые ведут на него с других ресурсов.
Для успешного SEO-продвижения, улучшения ранжирования, посещаемости и авторитетности ресурса важно наращивать ссылочную массу. Огромное значение имеет не только количество, а и качество ссылок, релевантность доноров, их авторитетность.
Почему ссылки влияют на продвижение и позиции сайта?
Backlink (обратный линк) — это ссылка, ведущая на продвигаемый ресурс.
Размещение качественных линков на сайты является основой SEO продвижения ссылками. Google присваивает веб-страницам рейтинг в зависимости от качества внешних ссылок. Именно благодаря такому подходу алгоритм Google стал лидирующим в мировом рынке поиска. Он обеспечивает формирование выдачи в том виде, к которому привыкли пользователи. Задача бизнеса — помочь алгоритмам найти сайт и продемонстрировать его потенциальным клиентам.
Как происходило ранжирование раньше?
Google научился формировать выдачу, анализируя ссылочный профиль, не сразу. Сперва ранжирование происходило на основе PageRank — он отсеивал сайты в зависимости от количества ссылок, не обращая внимание на:
- анкор,
- контент,
- околоанкорный текст,
- структуру ресурса и другие факторы.
Со временем возникли ссылочные агрегаторы, задача которых была анализировать не только количество линков, ведущих на сайт, а и другие аспекты. В 2012 году был внедрен фильтр Пингвин. Он изменил ранжирование выдачи Google кардинальным образом. С этого момента изменилось отсеивание результатов. Главным критерием стал тип анкоров.
Google систематически обновляет собственные алгоритмы. Добавляются новые критерии отбора, а потому, отслеживание изменений — важный ключ к построению качественного ссылочного профиля. Все предыдущие алгоритмы и изменения в них приводили к наложению санкций и блокированию бэклинков, если они не соответствовали принятым критериям. То же самое происходит и сейчас. Если Ваши вечные ссылки в статьях размещаются у сомнительных доноров, результатов продвижения можно не ждать.
Какие плюсы дает ссылочное продвижение?
Правильный подход к наращиванию качественной ссылочной массы даст следующие плюсы:
- Повысит авторитет сайта — поисковые системы будут рассматривать его как более привлекательный для демонстрации клиенту.
- Улучшит позиции ресурса, выведет сайт в ТОП — сайты, которые не имеют бэклинков или же их недостаточно, не могут занять топовые позиции в выдаче. Взаимосвязь количества бэкликнов и высокой позиции сайта в ТОП подтверждают открытые исследования. Можно увидеть их результаты на графике ниже.
3. Увеличит трафик — учитывая то, что сайт располагается на первой странице выдачи, клиенты чаще кликают по нему, а, соответственно, растет органический трафик. Плюс, размещая линки на сайтах донорах Вы обеспечиваете возможность читателей перейти по предложенному линку, который упоминается в контенте.
4. Улучшит индексацию — если на страницы ведут качественные бэклинки, поисковой алгоритм быстрее их находит и индексирует. Опять же, только при условии правильной внутренней оптимизации. Убедитесь, что нет технических ошибок и только тогда начинайте ссылочное продвижение.
5. Сделает компанию/бренд более узнаваемым — это возможно благодаря улучшению репутации сайта и размещению большого количества упоминаний бренда в сети.
Бэклинки хоть и являются основой ранжирования, не будут ее единственным критерием. Чтобы продвижение сайта ссылками сработало важна совокупность действий:
- внутренняя оптимизация;
- дизайн сайта;
- проработанная структура;
- уникальный полезный контент;
- стабильный органический прирост линков.
Закройте все задачи ON-PAGE SEO и начинайте активную внешнюю оптимизацию.
Методы увеличения ссылочной массы
Владелец сайта может размещать вечные ссылки на собственную площадку самостоятельно. Такой подход сложнее в реализации, поскольку требует понимания тонкостей линкбилдинга. Чаще всего владельцы бизнеса прибегают к услугам профессиональных SEO-специалистов и маркетологов. Заказать ссылочное продвижение Вы можете в агентстве интернет-маркетинга КЕЙС.
Построить ссылочный профиль можно 2 методами:
- Бесплатно — отличный вариант при ограниченном бюджете, когда нет возможности купить вечные ссылки на сайт в большое количестве.
- Покупая линки на биржах — метод дает хорошие результаты и делает продвижение естественными ссылками более эффективным.
Получить ссылки бесплатно можно:
- Размещая комментарии на форумах, в соцсетях.
- Публикуя гостевые посты на открытых площадках (блогспотах).
- Публикуя посты в социальных сетях.
- Обмениваясь ссылками с партнерами.
- Размещая ссылки в каталогах, на досках объявлений.
- Outreach-кампании — Вы предлагаете качественную статью, инструмент, приложение тематическому сайту взамен на ссылку на Ваш ресурс.
Используя такие подходы, Вы можете нарастить ссылочную массу на свой сайт, не делая крупных финансовых вложений. Поговорим подробнее о каждой методике ниже.
Эффекты краудмаркетинга
Ссылочная масса быстро увеличивается когда присутствует упоминания, отзывы, комментарии на тематических форумах, включающие линк. Для SEO-оптимизации закупка крауд-ссылок — очень эффективны, но занимают много времени. Нужно подготовить уникальный естественный комментарий, затратить время на поиск донора и регистрацию на платформе.
Как правильно разместить ссылку в каталоге?
Размещая ссылки в каталогах можно набрать ссылочную массу достаточно быстро. Главные правила:
- Ставьте линки на авторитетных тематических платформах, которые связаны со сферой Вашей деятельности.
- Делайте ссылки разными, меняя анкоры и делая гиперссылки как на второстепенной странице сайта, так и на главную.
- Не добавляйте ссылки в большом количестве одновременно.
Почему лучше размещать бэклинки в гостевых статьях?
Плюсы размещения анкоров в каталогах мы рассмотрели выше. Если же подготовили гостевую статью и хотите разместить ее на форуме, Вы получите:
- Целевой трафик — благодаря авторитетности Вы можете получить серьезный приток заинтересованных пользователей.
- Повышение доверия к ресурсу — наиболее естественным для поисковиков являются ссылки, которые размещаются в статьях.
- Перспективы на будущее — большие авторитетные формы имеют внушительный вес, не сравнимый с каталогами. Потому в перспективе Вы можете размещать там больше качественного контента.
Почему сабмиты помогают быстро набрать ссылочную массу?
К сабмитам можно отнести самые разные онлайн-платформы: видеохостинги, сервисы для поиска работы, размещения документов, агрегаторы. Если Вы хотите размещать вечные трастовые ссылки таким образом отберите от 10 до 20 наиболее релевантных сервисов с хорошим трафиком и высокой авторитетностью. Создайте уникальное описание Вашего сайта, что позволит целевой аудитории оценить Ваши услуги с наиболее выгодной стороны.
Эффективность от продвижения будет высокой также благодаря возможности разместить прямой линк, указать юридический и физический адрес компании. Плюс, размещение ссылок в сабмитах улучшает ранжирование поисковика.
Плюсы партнерского обмена ссылками
Договариваясь с партнерами о взаимном размещении links, Вы получаете несколько преимуществ:
- Долгосрочный результат, ведь временных ограничений обычно нет.
- Ненавязчивое размещение анкоров — читабельность текста привлекает внимание клиента с большей вероятностью.
- Экономическая выгода — за ссылки не придется платить.
Такой подход хорош для известных ресурсов, которые уже имеют какой-то вес. Новым сайтам будет гораздо сложнее найти партнеров, готовых обменяться линками. Конечно же, может случиться так, что среди других гиперссылок у партнера, Ваша останется незаметным.
Аудит ссылочного профиля – для чего нужна такая проверка?
Получение бэклинка — только первый этап работы. Дальше следует отслеживать результаты, которых удается достичь. Дело в том, что некачественные ссылки сильно вредят сайту. Иногда их используют конкуренты, чтобы ухудшить результаты ссылочного продвижения.
Для проведения анализа ссылочного профиля могут использоваться следующий сервисы:
- Google Search Console — позволяет увидеть темпы прироста бэкклинков, их качество, список доноров и множество других нюансов. Сервис позволяет отклонить нежелательные или некачественной линки на Ваш сайт с помощью инструмента Disavow Links Tool. Информация в Google Search Console обновляется каждый день и у пользователей есть возможность экспортировать данные в таблицы EXCEL. То есть, Вы можете в будущем использовать собранные данные для корректировки линкбилдинг стратегии. Максимальный плюс — это бесплатный сервис.
2. Ahrefs — дает много информации о бэклинках в виде графиков. Функционал позволяет оценить позиции конкурентов в выдаче, семантическое ядро, выполнить проверку ссылочного профиля сайта. Также с помощью Ahrefs Вы можете понять, насколько влиятельным является донор и какая его репутация на данный момент. Сервис позволяет выбирать самые разные критерии для определения числа бэкклинков. Минус — необходимость финансовых затрат на использование сервиса, поскольку подписка здесь исключительно платная.
3. Majestic SEO — позволяет проанализировать уровень надежности сайта. В бесплатном режиме можно проанализировать 5 доменов, а платная подписка будет стоить дорого. С другой стороны, сервис имеет массу функций, как например анализ группы ссылок конкурентов. Используя Majestic, Вы можете определить направленность, тематику домена и даже ресурсы, которые размещены на одном IP-адресе.
4. SE Ranking — платформа, которая позволяет анализировать обратные ссылки в автоматизированном режиме. Тут можно отслеживать динамику и пропорции между ссылками nofollow/dofollow. Сервис позволяет определять географию донора, уникальность доменов, анализировать анкорный лист. Воспользоваться им можно в бесплатной версии (для ознакомления). Но, для постоянного использования требуется купить подписку на определенный пакет услуг
5. Serpstat — известная платформа для анализа сайтов-конкурентов, исследования собственных ссылок. Предлагает бесплатную и платную версию. Используя Serpstat, можно провести комплексный анализ ссылочного профиля, сравнить результаты конкурентов, проверить позиции в выдаче Google. С помощью сервиса можно проанализировать семантическое ядро и страницы, где размещены Ваши линки.
Как правильно анализировать ссылочный профиль?
Одним из лучших сервисов для отслеживания результатов является Ahrefs. Опишем ориентировочный план анализа ссылочной массы в этом сервисе. Если аналитика представляется слишком сложной Вы можете заказать аудит ссылочного профиля в агентстве интернет-маркетинга KEIS.
Факторы, которые должен включать анализ ссылочной массы сайта:
- Темпы наращивания ссылочной массы.
- Релевантность и актуальность анкорного листа.
- Уровень доверия к сайту.
- Посещаемость и авторитетность доноров.
На схеме можно увидеть какие факторы в большей мере влияют на эффективность ссылочного продвижения:
Качественные линки, которые ведут на Ваш ресурс должны появляться регулярно — это будет хорошим сигналом для поисковиков. Задача владельца бизнеса и веб-мастера построить линкбилдинг-стратегию таким образом, чтобы они появлялись естественно. Для этого, часто используют сабмиты и крауд-маркетинг. Для достижения более высоких результатов веб-мастер анализирует не только динамику и темпы роста ссылочной массы продвигаемой площадки, но и аналогичные показатели конкурентов. Так можно быстрее найти доноров для хороших ссылок и оценить финансовые затраты.
Анкор — это текст, которые по сути скрывает за собой гиперссылку и позволяет читателю переходить на основной ресурс.
По ним поисковик определяет релевантность страницы. То есть, составление анкорного листа будет важным этапом на пути к успешной стратегии ссылочного продвижения. Считается, что безанкорные ссылки снижают риск попадания под фильтры. Результаты продвижения анкорными и безанкорными линками можно сравнить на графике:
В Ahrefs также есть показатель роста доверия к сайту, который называется Domain Rating. Если DR растет, можно судить о высоком качестве бэклинков. Снижение показателя наоборот — будет сигнализировать о том, что лингбилдинг стратегия реализуется неверно.
Кстати, Ahrefs также может дать информацию о конкуренции в Вашей нише. Для этого важно обратить внимание на соотношение бэклинков и доменов-доноров, которые указаны в ссылочном профиле.
Одной из наиболее важных характеристик, которые следует анализировать, является авторитетность сайтов-доноров, где Вы планируете закупать ссылки. Количество линков гораздо менее важный показатель, чем их качество (в связи с последними изменениями алгоритмов). Выбирая качественных авторитетных доноров, Вы снижаете риски для собственного ресурса оказаться под санкциями до минимума. Ahrefs позволит Вам отсеять потенциальных доноров, оценивая показатели их DR.
Чего не нужно делать для наращивания ссылочной массы?
Специалисты с опытом, а в особенности новички, очень часто допускаются грубых ошибок, ухудшающих положение сайта.
НЕ СТОИТ:
- Выбирать доноров без анализа посещаемости, авторитетности, спама, индексации — ненадежный донор не сможет дать Вам ни ссылочный вес, ни трафик, ни какие-либо другие плюсы.
- Размещать ссылки на всех ресурсах без учета тематики — поисковые системы точно распознают нерелевантные ссылки, размещенные несоответственно тематике.
- Покупать только дорогие линки — не стоит думать, что высокая стоимость гарантирует эффективность.
- Быстро увеличивать ссылочную массу — резкий скачок, так называемый «ссылочный взрыв» может привести к наложению санкций от поисковой системы.
- Размещение ссылок под неестественными анкорами, в некачественном контенте — очень важно чтобы backlink размещался в тексте, который соответствует тематике, является релевантным и интересным для читателей.
Ссылочная масса — один из тех факторов, который позволяет продвигать сайты. Залогом успешного линкбилдинга станет профессиональная помощь специалистов, которые точно знают как провести аудит ссылочного профиля, используют в своей работе различные сервисы для аналитики, а также могут обеспечить стабильный рост показателей. Профессионалы знают, что важно фокусироваться не только на количество ссылок, но и на их качестве, а также постоянно корректировать стратегию продвижения и проводить аналитику.
Частые вопросы
Что такое ссылочное продвижение?
Ссылочное продвижение — это метод раскрутки сайта, который предполагает размещение ссылок на Ваш ресурс на других сайтах. Если на Вашу площадку ссылаются многие в интернете для поисковика это сигнал, что Ваши услуги стоит предлагать пользователям. Таким образом повышается авторитетность ресурса, он становится более заметным.
К чему может привести неправильное ссылочное продвижение?
Чаще всего сайты, которые продвигаются неправильно либо нарушают правила линкбилдинга, резко снижаются в рейтинге. Падение позиций сопровождается и уменьшением SEO-трафика. Так, как пользователи сайта также могут увидеть в такой ситуации манипуляцию, нередко падает авторитетность и популярность компании.
Как часто нужно проводить анализ ссылочного профиля?
Аудит ссылочного профиля должен содержать актуальную информацию. Поэтому специалисты КЕЙС рекомендуют проводить его ежегодно. Также важно выполнить анализ, если Вы запускаете новый сайт или изменили стратегию маркетинга.
Что делать после анализа ссылочной массы?
Аудит позволяет обнаружить проблемы и увидеть возможности для улучшения позиций. Если в процессе анализа обнаружены некачественные или вредные ссылки — от них стоит избавиться. Также важно оптимизировать анкорные листы, нарастить качественные бэклинки. SEO-специалист, проводивший аналитику, обязательно предоставит полный перечень рекомендаций, которые стоит выполнить для улучшения показателей сайта.
Когда ждать первых результатов ссылочного продвижения?
Поисковые системы сегодня крайне внимательны к резким скачкам показателей, особенно, неестественному увеличению ссылочной массы. Это значит, что увидеть ощутимый эффект в течение1 месяца вряд ли удастся. С другой стороны, успех ссылочного продвижения будет сильно зависеть от качества бэклинков, ниши, уровня конкуренции. Сроки, которые потребуются для продвижения Вашего проекта сможет точнее оценить SEO-специалист, проведя аудит ссылочного профиля.
